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如何打造百万播放量的短视频,短视频营销技巧

耀文 2018-01-08 营销方案

短视频的风潮下,内容生产者齐冲冲的加入短视频的浪潮,但是仅有少数人能够真正的举起细分领域的大旗,振臂高呼“内容为王”。

纵观短视频各个领域头部账号内容,无一不是有着优质的策划、包装和运营,在短视频的创作过程中,策划起着绝无仅有至关重要的作用,想要拿下百万流量,还是要打造爆款选题。那么如何才能打造出爆款呢?今天就跟你们探讨的就是关于打造爆款的那些事……

如何打造百万播放量的短视频,短视频营销技巧 营销方案 第1张

打造爆款的三个准则

一、选题受众范围广

短视频内容生产者往往在进入市场,选择细分领域之时就已确定好内容定位及目标受众。目标受众的细化程度部分决定了视频产出的内容方向、运营策略等,也关系到短视频在平台上能否实现针对性的分发。然而对于爆款选题来说,单纯细化受众会限制短视频内容覆盖面,所以从垂直化切入的同时,还要融入大众化的元素。

二、选题角度足够痛

想要拿下100w+流量,覆盖人群到达100w就能实现目标吗?答案是不能。受众范围不等同于数据,选题角度使多少受众产生共鸣并点开了视频才算拿到了相应的流量。“6点谈健康”推出的《平价的食材,吃出高价值的营养,快来试试》短视频目前已有173w+播放量,其选题中食材的“平价”与“高价值的营养”正是击中了受众的获益心理以及对健康的关注。爆款选题,一定是能够戳中受众痛点的选题。

三、选题节点足够巧

如何打造百万播放量的短视频,短视频营销技巧 营销方案 第2张

选题节点巧并非指简单的蹭热点,只有把握好热点的时间节奏与切入角度才能避免内容同质化。举个栗子,同道大叔的《过了个情人节,为何这些星座都分手了》短视频播放量达到了93.3万,为何这个选题能够拿下这么高的流量?除了同道大叔IP本身覆盖的星座受众加持,在象征着甜蜜的“情人节”推出“分手”这一话题也保证了其曝光。此时,如果内容做的足够好,除了能够打造出爆款,还会带出新一波的热点。

爆款选题策划3大步

一、内容素材库的建立

短视频内容生产者想要保持定期定量的内容输出,工作量与强度都是不容小觑的,仅靠灵感或者临时查找资料是远远不够的,因此,建立素材库是很有必要的。

1、标题库

标题与封面配图在一定程度上决定了一个短视频的打开率,相比较需要受众进行分析获取信息的封面,标题更有直接有效,重要性不言而喻。那么爆款标题都源于哪里呢?自己爆款内容的标题,竞争对手、行业KOL打造的爆款标题以及类似于干货文章中讲到的经典案例都应该记录下来,例如《短视频标题不会取?这些技巧够你套用一年了!》这篇文章总结的标题套路就很不错哦!

积累并不意味着标题库作用的实现,建立标题库的目的在于通过解构爆款标题寻找普适性规律,以便自己在工作中能够更好的运用。所以平时要回顾标题库,分析总结;当灵感枯竭时,通过标题库激发灵感也是非常好的选择。

如何打造百万播放量的短视频,短视频营销技巧 营销方案 第3张

2、选题库

爆款选题库内容可以来自:自己爆款选题的整理以及相关、相似选题的裂变,竞争对手爆款选题的整理及相关、相似选题的裂变,刷屏极爆款选题、受众最近关心的热点、平台上大家比较关注的话题等。

二、差异化的打造

短视频爆款选题差异打造要着重突出两个定位:受众定位和特色定位。前面说到打造爆款的准则时有说到选题受众范围广,但是不是无限放大的,还是有目标人群,不过人群数量高于细分目标受众,例如:震惊文化旗下《XY差异说》节目受众虽看似包含了所有的男性和女性群体,但其内容选题则是明确针对18-25岁的青年。

在选题策划时,学会避开同一主题的主流角度、避开同一选题中的主流角度。儿童拐卖一直是整个社会非常关注的问题,媒体报道时往往从家庭角度切入,而姜思达个人采访短视频节目《透明人》最新一期中,则从公益组织“宝贝回家”的角度讲述了打拐之路的漫长,呼吁“买拐同罪”,引起广泛关注,单条节目在腾讯视频就达到180w+播放量。思维决定出路,学会从积累的选题中捕捉新的选题生长点。

三、选题的包装

选题的包装包括但不等同于短视频后期包装,主要指选题的提出及落地、分发等多个流程。

如何打造百万播放量的短视频,短视频营销技巧 营销方案 第4张

选题在最初可能只是一个非常小的想法,或者是一个根据微博热搜、朋友圈刷屏文章及知乎讨论的热点闪现的灵感。提出一个选题到最终打造成为爆款,期间需要经过细致的打磨。首先要考虑选题其是否可行,是否适合以短视频的方式进行传播。

这个过程不是一个人完成即可,需要团队集思广益,反复论证。在此基础上,尽可能全面、周密地构思如何操作:选择什么样的呈现方式?是简单的人物采访还是讲故事?寻找什么样的演员?片头片尾的包装风格及形式?等等。

最终将所有的思路汇总,以脚本的方式呈现出来。有了脚本,拍摄视频时导演及摄影师可以更为关注细节,保证视频质量;剪辑师按照脚本剪辑视频也能够尽可能地实现策划选题时的想法。

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