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如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要!

耀文 2017-10-31 营销方案

内容营销已经成为当下营销方式中的王牌,而视频化的内容营销又是其中最重要的一种。

文字宣传曾经是内容营销的一种重要方式,品牌以无声胜有声的方式渗透用户视野,以质胜量的方式传递品牌价值,

但是——

如今碎片化的传播时代,以秒计算的互联网高速发展,长篇文字已经很难引起读者注意, 

图片优于文字,视频优于图片

视频化的内容传播,在当下互联网格局里,更容易吸引用户阅读和点击。

能够引发用户关注的,就能引发良好的传播效果,能使品牌获得代代相传的口碑,引发品牌自传播,并且为品牌积累大量粉丝。

现在越来越多的互联网品牌,甚至是传统品牌,开始拥抱短视频内容营销这种崭新的方式。

如何巧妙的从短视频内容营销中演绎公众化情绪,提高视频的点击量和传播度,做好以下三点非常重要:

一、讲好故事

首先要记住的是:消费者不是不喜欢广告,而是更喜欢有趣的内容。

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第1张

“让我先喝完舒化奶,再跟你说。”当年变形金刚热映时,这句台词引发热议。这样简单粗暴的品牌植入,放现在只会让受众感到厌倦。

真正的品牌影响力并非靠广告堆砌,更多的是一种体验式传播,

大多数人初做短视频功利化严重,在粉丝基础并不牢固时,一心想着宣传品牌打广告,却忽略了当下人群的特点,他们更喜欢娱乐性的内容,强硬的塞入广告只会引起大众反感。

在做短视频内容时,不要只是打广告卖产品,前期可以卖情怀卖故事,向大众传递信任感,学会如何去表达信任度,当粉丝积累到一个峰值时,再将粉丝进行变现,潜移默化,最终受众成为你的忠实客户。

怎么才能讲好故事呢?

如果是第一次自己制作短视频,最好的原创作品就是自己拍摄。

拍摄之前想好内容,如果没有专业的拍摄设备,直接用手机拍也可以。

拍摄过程中,最好是讲普通话,视频中的吐字发音,一定要以观众能听懂为前提。

这里推荐一款手机拍摄软件——美拍,

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第2张

包括陈翔六点半、papi酱等这些网络红人都在用的拍摄软件,操作简单易上手,分为电脑版和手机版,

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第3张

当然,在这个追求一清二楚的时代,你的视频肯定不能是一个连后期调高清都拯救不了的画质。

别人看你的视频都要靠自己联想,这样谁还愿意看呢?

二、用话题引爆社交

学会制造话题,引爆公众情绪,真正使品牌渗透受众心智,这才是品牌植入最具价值的部分。

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第4张

网上很多数据显示,90后都是在互联网上成长起来的一代,贡献绝大部分流量和点击。

许多内容创造者都分析出了这样一点:90后具备非常强的洞察力和创造性,这一代人天性就是喜欢创造性地进行内容消费,比如现在网络很火的鬼畜视频,年轻一代人中传播非常广泛。

就是因为话题十足,内容有趣娱乐感强,十分吸引人自发传播,传播达到一定数,就能引爆社交,

这类贡献流量的人的特点往大了说,是解构;往小了说,是打入个人烙印。

他们最喜闻乐见的是,从有趣的内容中寻找别人一时get不到的点,并将其放大延伸,再加上个人理解,对内容进行再创作。

这种再创作能极大程度上激发分享和讨论,往往最后会成为引爆社交媒体和朋友圈的热点话题。

热点话题怎么找?最简单的两个方法:

百度搜索风云榜

打开浏览器,输入百度搜索风云榜

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第5张

在百度搜索风云榜中,分为实时热点、今日热点、七日热点、民生热点等,可根据自身情况进行话题热点或热点关键词提炼。

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微博热搜榜

自行登录微博打开热搜榜提炼热搜话题或热搜关键词,再将关键词放入自己内容的标题中,用户搜索时,会提高你创作视频出现在用户界面的机率。

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三、深度切入,从产品入手

自媒体做视频内容营销,所给出的定位自然要挑选和受众气质匹配、符合产品定位的领域专注创作内容。

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这里特别强调一点,专注就是需要你垂直一个领域持续内容输出,而非投入多个领域尝试爆发点。

也许有人质疑这样做会很大程度上失去创作的自由度,但专精更能使品牌与内容贴合,垂直领域更能获得用户信赖。

完全由品牌性质定制的视频更适合有特定需求的传播,这样才能大量积累精准粉丝,完成用户转化变现。

如果制作这类垂直内容你觉得不够专业,过程繁琐,接下来教你一种简单的方法:

用PPT制作短视频

注意:多数平台都不允许直接在视频中加联Xi Fang式,所以最好不要在PPT中写,而是在录制视频的过程中植入。

第一步,启动电脑中的ppt软件(这里ppt版本没有限制)

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第9张

第二步,根据内容制作PPT,PPT不需要很多页。

第三步,选择PPT【幻灯片放映】选项卡中的【录制幻灯片】演示,并选择【从头开始录制】

这里会出现录制幻灯片演示小弹窗,第一项(幻灯片和动画计时)必选,第二项(旁白和激光笔),如果需要录制手势(如在幻灯片上书写文字做注释)或者录音,便选择,否则不用选择。

如何玩转短视频内容营销,做好这三点非常重要! 营销方案 第10张

第四步,进入【文件】→【保存并发送】→【创建视频】,就可以在之前设定好保存的文件夹中找到刚刚创建的视频。

这里我只是针对短视频生产内容浅尝辄止分析了三点,以后我会在博客上陆续跟大家分享短视频的运营思路。

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